“十城明月”张家界x腾讯游戏《天涯明月刀》战略合作暨手游上线盛典圆满落幕

10月14日，“十城明月”张家界x腾讯游戏《天涯明月刀》战略合作启动仪式暨手游启动仪式圆满结束。

除了宣布10月16日的《天涯明月刀手游》（以下简称《天刀手游》）正式进入不删档全面测试的最后倒计时阶段，本次发布会还跨界文旅合作的游戏。 高规格呈现。 涵盖建筑、汉服、文旅、音乐、赛事等多元合作形式，让我们看到了《倚天屠龙记》IP中蕴含的更多可能。 游戏于今日正式上线后，立即取得了免费榜第一、畅销榜第三的好成绩。

发布会前，我们还与腾讯游戏《天涯明月刀》制作人杨锋、腾讯游戏《天涯明月刀》IP架构师古婷婷、腾讯游戏市场总监方柯就产品创作进行了交流， IP建设与新文创发展等维度深度分享。 可以说，《天道手游》通过产品内外布局，多维度发力，力求为用户带来更加身临其境的全新体验。 历时三年打造“全面沉浸式”大世界体验，《天道手游》终于要上线了。 谈及新作的品质和上线期待，制作人杨峰颇为欣慰。 “我对产品质量肯定是满意的，我们也希望尽可能满足更多的玩家，无论是喜欢国风文化的核心IP用户，还是不断扩大的新用户群体。” 杨峰说：“如果有人来玩，给出客观的评价，我就很满意了。” 为了满足更多的用户，需要照顾到多样化的体验需求，《天刀手游》自然也做了相应的准备。《天刀手游》在产品品质、玩家体验、新鲜度、文化等多个维度下了功夫。内涵，从而全面形成独特的沉浸感，让不同期待的玩家都能从中找到乐趣。杨锋希望《天道手游》是一款在综合素质上能够足够突出的产品。既要保证MMO和RPG的质量和数量，又要将两者有机的完整结合，其中美术表现是第一步，剧情参与感和交互体验是第二步。为此，必须打磨高度透明的MMO社交系统，才能带来逼真的多人社交。

在实际创作过程中，制作组往往需要随时把控到一定程度，既要突出社交系统的趣味性，又不能过于刻意设计，让强行的社交引导破坏了整体的沉浸感。游戏的。 “我们会优先考虑玩家的参与感，想象主角在故事中会如何做出选择。” 杨锋解释道：“我们不会给玩家一个明确的身份，而是通过星运、天命、奇遇等系统玩法，让玩家在没有压力的情况下，在武侠世界中构建自我形象。和非功利环境。” 对于《天道手游》所追求的“全面沉浸”，方可也给予了很多补充。 他认为，全面优质的游戏体验才能为玩家呈现完整的江湖概念，而由此产生的沉浸感才是《天道手游》在市场上最强的竞争力。

“我们不想挑出某个点，而是想用更完整、更优质的方式与用户沟通，就像我们这次的主打是‘Only here’，‘Only here’的概念“其实是想告诉用户，这是最好的、最具沉浸感的武侠RPG体验产品。” 方柯说道。 总的来说，相较于众多同类游戏，《天道手游》更注重多关卡组合形成的“全面沉浸”，更着力将MMO与RPG元素的融合提升到一个新的高度。 用杨锋的话来说：“这个世界不仅大，而且人很多。这是一个大格局的大世界，一个生机勃勃、生机勃勃、畅通无阻的世界。” 对于《倚天屠龙记》来说，无论是整体的IP架构，还是在新的文创维度上所做的尝试，都已经有了很深的沉淀。 《倚天屠龙记》很早就实现了国风国潮概念的兴起天涯明月刀手游职业，并制作了大量相关IP内容，深耕文创领域5年。 天道IP曾与周庄、横店、开封等地开展文旅合作。 此次，从张家界芙蓉镇到后续的凤凰古城，构建了以“大湘西”圈为基础的合作生态。 这些合作不仅挖掘了城市文化中蕴含的民族特色和工艺特色，还与游戏内容进行了深度结合，从而提升了《倚天屠龙记》的整体文化底蕴。 而更重要的是，所有IP的内容构建都与产品本身相同，为《倚天屠龙记》营造了更强的沉浸感。

三位负责人表示，在IP建设和新文创层面的尝试上，整个天道团队坚持统一的标准和方向。 重要原则之一是不要“破坏游戏的沉浸感”。 方可说：“我们在《倚天屠龙记》IP的文创方面的选择上一直非常谨慎，感觉是核心，不能有太多的违和感。” 就像目前《天道手游》在新文创方面的两条主线一样，都是严格按照游戏世界观进行融合和延伸的。 一是“文旅”线路。 由于游戏中的场景参考了中国的山川地理，再现了杭州、开封、黄河长城等多个标志性地点，与文旅产业的合作具有天然的契合度; 再加上游戏的大世界结构，有很大的发挥空间。 场景、情节、服装、音乐等文化植入物。 另一条是基于“华服”核心文创理念的路线。 天道先后携手敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等10家文化机构，以及织锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非物质文化遗产技艺传承人，推出超过10套文化合作服饰。 赛场之外，天道举办了多场古装秀，并于2018、2019年登陆纽约、巴黎时装周，向世界舞台展示中国风服饰之美。 以非遗传承人为代表，用最高水准的工艺设计相应的服饰，让玩家在满意服饰收藏的同时，领略中国服饰文化之美。

“我们还在更新整个新文创流程，我们希望从一个合作内容扩展到一个产业规模，目前天道在整个实体行业做的非常好。” 方可表示：“我们未来还将专门与当地政府合作，在中国服装体验馆、国风主题巡展等方面，继续开展涵盖服装各个方面的国风主题内容，食物、住房和交通。”

除了新的文创相关合作，《天道手游》开展的多项IP活动都非常注重用户的感知体验。 “部分用户开始更加注重游戏的沉浸感，相比于平时炫耀或征服等心理诉求，注重沉浸感的心态让这些玩家对内容的质量有了更高的要求。” 顾婷婷提到：“这一类用户的日常行为模式，游戏之外的上网行为，其实是反方向的，这样我们才能迎合他们的诉求。” 引起了巨大的反响。 此次代言活动之所以能够获得玩家的广泛好评，不仅仅是因为代言人的人气，而是因为代言人的形象与《天刀世界》的高度契合，提升了玩家的代言感。浸没。

顾婷婷表示：“两位代言人身上的古武标签与《倚天屠龙记》完全吻合。很多人看过宣传片后表示，严奕宽饰演叶孤城决战皇城的那一幕回来了，所以他们找到了共鸣。我觉得点或者契合点很重要。”

作为一款以“国风武侠”为理念的MMO产品，《倚天屠龙记》并没有在表面上呈现国风，而是挖掘出了更加“生活化”的一面。 通过在武侠的衣食住行细节上做文章，结合各种国风元素，不断打造富有质感的IP内容和跨界合作。 在这种思路的指引下，《倚天屠龙记》IP的沉浸感不断加强，甚至突破了次元的限制。 坚持优质市场，从红海走向蓝海，要在移动端打造一片大天地，绝非易事。 杨锋告诉我们，《天刀手游》在开发前期需要做大量的准备工作天涯明月刀手游职业，不仅要重构端游技术来适配移动端，还要进行一系列的扩展，有时甚至在移动端对标主机级技术时，整体开发成本和耗时都非常大。 MMO研发难度如此之大，且该类型整体热度下滑，为何还要坚持深耕市场？

方克表示，在产品定位层面，首先取决于产品本身的优势，其次取决于外部市场环境。 虽然品类正在经历充满挑战的时期，但由于缺乏新的MMO产品来满足用户，相应的用户需求非常大。 同时，这些用户对产品质量的要求仍然很高。 就是为了回馈这些渴望新体验的MMO粉丝。 “说实话，开发出这么优质的RPG产品是非常难的，市面上很多游戏公司都逐渐退出了RPG赛道，转而做一些更讨人喜欢的产品。一个能够专注于RPG的团队吧非常值得大家关注，也将为行业的长远发展做出巨大的贡献。” 方柯诚恳的说道。

对于市场情况，杨锋打趣说：“我觉得现在的市场正处于从红海走向蓝海的过程中，我们可能不是在做红海游戏，但我们会发现它已经变成了一片蓝色的海洋。” 这半开玩笑的言论可能只是指向了市场的一些趋势。 我们都太习惯于将 MMO 视为一个火爆得不能再火的品类市场。 当厂商批量转向其他类型的产品时，相应的用户需求可能更容易被一些优质的新产品获得。 尤其是像MMO这样需要长期打磨的品类，一旦用户规模形成，短时间内很难有新的竞品涌现抢占市场份额。 或许，MMO是一个值得重新审视的市场，只是需要更多的耐心。 对于《天道手游》的定位，杨锋强调：“手游版是对端游的继承和发展，因为我们要做的是长期的产品，有积累的产品，不断完善不断进步。产品、手游版不是简单的翻拍，而是希望在保留端游《天道》特色的基础上做进一步的开发。” 毕竟《天道手游》能够带来游戏IP和整个MMO品类。 有何进一步发展，让我们拭目以待。

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